花加、奈娃家族……长宁这些品牌越来越“潮”

2023-08-07 17:08:38来源：人民网上海

近年来，长宁时尚消费品牌辐射领域广泛，正全力助力广大市民群众谱写品质生活“新篇章”。本期的《时尚消费看“宁”的》，将为大家介绍提供移动充电服务的怪兽充电、传递情感价值的奈娃家族、用原创构筑未来的信谊图画书、塑造美好生活体验的花加、链接现实及虚拟世界的宝可梦。

(资料图)

怪兽充电

怪兽充电于2017年5月在长宁成立，是领先的科技消费公司，也是国内共享充电行业唯一一家上市公司。依托强大的物联网技术和大数据分析能力，怪兽充电已构建线上线下网络，致力于为用户提供多场景下的移动充电服务。

多年来，怪兽充电在营销领域持续引领行业，独创的“全城寻宝”活动获得了明星和国际知名IP等独家合作。结合时下热点、场景需求而进行设计的定制宝，不仅与年轻人建立情感链接，而且实现了品牌破圈。“在跟不同明星、IP和品牌合作过程中，怪兽充电也在强化年轻、潮流的品牌意识。”怪兽充电CMO张耀榆表示。

怀揣“为生活充满电”的使命，怪兽充电以数字化能力为基础，创新商业模式，高效配置分散资源，满足累计超过3亿智能手机用户的日常需求；并且，帮助近百万商户提升服务水平，带来更多创业与就业机会，将数字经济与实体经济相融合，创造更显著的社会价值。

接下来，怪兽充电将不断扩大共享充电服务的覆盖范围，积极发挥“直营+代理”模式的协同效应，让好的服务和产品触及更多消费者；同时，继续提升服务质量和运营效率，不断优化产品功能和充电体验。

奈娃家族

作为在长宁土生土长的内容价值原创品牌，奈娃家族诞生于2020年10月12日，是由五只比熊狗狗为原型，与国际创意工作室LINE FRIENDS共同打造的本土原创萌宠IP，由NEVER奈娃、MEME美美、DIDI迪迪、佩奇PEGGY、小猪猪PIGGY五个卡通形象组成。

近年来，奈娃家族以丰富多样的原创内容与众多优质品牌合作，持续向消费者传递爱与陪伴的情感价值，为年轻一代带来优质、愉快的生活方式。通过品牌共创，奈娃家族已打造出线下展览、数字化社交、多媒体等内容产品，横跨模玩、美食、美妆、生活、时尚等多维度消费品类，助力更多优质国货品牌走近广大消费者视野。截至2022年，奈娃家族已与50多个国内外知名品牌达成授权合作，授权商品品类400余种。

此外，奈娃家族于2021年上线的产品“小奈包”，也让各大品牌的护肤、美妆、生活等品类新品有机会触达消费者。“能够让‘奈娃家族’保持长久生命力的最好方式，就是把核心放在产品和服务上。”奈娃家族品牌负责人认为，与“奈娃家族”联名的品牌，首先产品要跟“爱与陪伴”的主题相关，其次要在行业处于领先地位，最后要保持积极的“可持续”理念。

据悉，未来，奈娃家族将围绕“城市名片地标”系列，让更多消费者在奈娃家族的陪伴下，看到更多美好风景。以潮流度、社交感将城市文化做出全新演绎，让传统文化被更多圈层和更广泛年龄层所接受，得到更好的弘扬传承。“我们在长宁诞生，期待长宁作为我们又一张‘城市名片’，传播更多正能量。”奈娃家族品牌负责人表示。

花加

作为中国鲜花电商领导品牌，于2015年成立于长宁的花加，致力于“为城市人群，塑造美好生活体验”。凭借创新的“线上订阅+产地直送+增值服务”商业模式，自营的全链路供应链，花加累计付费用户超1500万，全国开通配送城市300多个，鲜花基地规模超5000亩，专业鲜花仓储面积超5万平方米，在各大电商渠道鲜花品类赛道排名靠前。

“我们希望成为用户心中‘日常鲜花订阅’的代名词。”花加相关负责人向记者介绍，为了完成这个目标，花加不断完善产品体验和生活方式引导，持续为消费者提供优质的产品及服务。以艺术级花束“大国名伶”为例，每一束花的初始创意都源于京剧扮相和行头的精美，花束造型配色汲取京剧服装色彩，花束配件提炼角色经典道具元素，花束包装运用戏曲经典元素进行打磨，以花传递国粹经典。以戏入花，花加的鲜花逐渐拥有更深厚的内涵，承载着具有历史积淀感的审美和艺术趣味。

据了解，花加25岁及以下的年轻消费群体增长较快，目前接近25%的受众占比。通过推出偏向有趣、个性、另类、注重性价比的产品，花加希望继续扩大在年轻消费群体中的影响力。“三年千店，万亩花田。”花加相关负责人用八个字简明概括了2023年的品牌目标。今年，花加将加快线下布局，力争“三年破千店”；同时，赋能线下花店，让更多的鲜花门店与花加强强合作进行全新的鲜花零售升级。此外，花加将在昆明鲜花基地拓展万亩花田，培育优良品种、稳定供应品质、提高鲜花产量，全面提升用户体验。

信谊图画书

上海上谊公司于2003年成立，旗下拥有品牌信谊图画书（以下简称“信谊”），致力于为儿童和家长服务。信谊的每一本图画书，在文图编排、装帧设计、印刷装订上都用尽心思。截至2022年12月，信谊图书类产品约280个品种，其中原创作品80个，25个产品卖出多国语言版权，多个作品获得国内外童书界至高奖项，并入选国家级权威部门书单。

2009年，信谊倡议成立“信谊图画书奖”，为本土创作者提供原创平台，至今已举办十三届，出版26本原创图画书，已发展为极具风向标性的图画书奖。其中，第十一届“信谊图画书奖”颁奖典礼暨系列活动在程十发美术馆圆满举办，从中脱颖而出的《恐龙先生流鼻涕以后》，如今已顺利出版上市并收获好成绩。该绘本讲述了主角恐龙先生巧变困境为机遇，找到新自我的故事，情节幽默且鼓舞人心，恐龙形象又憨又可爱。

“仅10天，这本书首印8000册便一售而光。这样的好成绩，在原创单本故事绘本中，是非常少见的。”信谊相关负责人介绍，长宁为中国原创图画书孕育发展搭建了“桥梁”。在长宁，不仅有很多新兴产品，而且有浓厚的文化底蕴。今年，信谊计划在原创板块继续发力，在长宁开设信谊图画书创作者培训营，吸纳并培养更多有才能的创作者，为原创图画书输送血液。

根据信谊天猫旗舰店、抖音店铺、公众号、小红书等自营平台的数据显示，平台用户80%以上为80后、90后妈妈群体，随着每年新生儿童的诞生，信谊用户群体也不断在迭代更新。接下来，信谊将进一步布局年轻市场。出品上，将在保证选题文学性、艺术性、教育性的前提下，优先考虑更符合当代父母审美的作品；营销上，不断向目标读者靠拢，结合音乐儿童剧、艺术展览、戏剧研学营等活动形式，多元呈现故事内容的文学性及趣味性。销售上，将紧跟渠道变化趋势，依托抖音、小红书、视频号等新媒体平台，实现品效合一。

宝可梦（上海）

宝可梦（上海）玩具有限公司（以下简称“宝可梦（上海）”）于2020年在长宁成立，致力通过宝可梦将现实世界与虚拟世界变得丰富多彩。

近年来，宝可梦（上海）持续为中国用户带去精彩的商品以及服务，宝可梦卡牌线下赛事是其中不可或缺的重要一环。在刚刚过去的6月，作为宝可梦卡牌赛事中最具权威的大型赛事——宝可梦卡牌大师赛在北京顺利召开，这也是继3月在广州举办首场大师赛后的第二站。超过3000名以冠军为目标的选手以及7000多位宝可梦粉丝来到现场，在北京体验了一次宝可梦卡牌“盛宴”。据悉，今年年底大师赛还将来到上海，上海的宝可梦卡牌爱好者们也终于可以在家门口共赴这场嘉年华。

“宝可梦卡牌自1996年推出以来便风靡全球，至今为止在全球70多个国家及区域内进行贩卖。2022年10月28日，我们将它的简体中文版带到了中国。”宝可梦（上海）相关人员介绍，宝可梦卡牌全称为宝可梦集换式卡牌游戏，是以游戏软件《宝可梦》系列为世界观的双人对战型集换式卡牌游戏，通过卡牌收集、卡牌构筑、对战等“玩法”即可获得多样的娱乐体验。

依托趣味活动、卡牌赛事在中国全面发展，宝可梦（上海）也在积极地回馈中国社会。今年5月，其携手上海图书馆举办 “开卷有梦——互动阅读推广系列活动”。该活动由“宝可梦卡牌原画交互艺术展”和主题性“阅读推广亲子道馆”组成，旨在通过宝可梦延展创造出的系列多维阅读体验，助力探索阅读推广的更多可能，共同倡导阅读的多样性，进一步深入推进全民阅读。

“‘亲子道馆’是以宝可梦卡牌作为工具的实验性亲子互动工坊，前期我们也曾邀请来自长宁的非遗面塑第三代传承人张书嘉，作为主讲老师，带动前来参与的家庭参与到传统文化中去，并以多方位的体验提升孩子们的观察力、创造力和专注力。”宝可梦（上海）相关负责人表示，以此次活动为起点，宝可梦（上海）将继续发挥自身优势资源，思考如何在“宝可梦玩家”熟知的领域里，借助有意义的“跨界”来承担社会责任、回馈中国社会。

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