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花加、奈娃家族……长宁这些品牌越来越“潮”

2023-08-07 17:08:38来源:人民网上海  

近年来,长宁时尚消费品牌辐射领域广泛,正全力助力广大市民群众谱写品质生活“新篇章”。本期的《时尚消费看“宁”的》,将为大家介绍提供移动充电服务的怪兽充电、传递情感价值的奈娃家族、用原创构筑未来的信谊图画书、塑造美好生活体验的花加、链接现实及虚拟世界的宝可梦。


(资料图)

怪兽充电

怪兽充电于2017年5月在长宁成立,是领先的科技消费公司,也是国内共享充电行业唯一一家上市公司 。依托强大的物联网技术和大数据分析能力,怪兽充电已构建线上线下网络,致力于为用户提供多场景下的移动充电服务。

多年来,怪兽充电在营销领域持续引领行业,独创的“全城寻宝”活动获得了明星和国际知名IP等独家合作。结合时下热点、场景需求而进行设计的定制宝,不仅与年轻人建立情感链接,而且实现了品牌破圈。“在跟不同明星、IP和品牌合作过程中,怪兽充电也在强化年轻、潮流的品牌意识。”怪兽充电CMO张耀榆表示。

怀揣“为生活充满电”的使命,怪兽充电以数字化能力为基础,创新商业模式,高效配置分散资源,满足累计超过3亿智能手机用户的日常需求;并且,帮助近百万商户提升服务水平,带来更多创业与就业机会,将数字经济与实体经济相融合,创造更显著的社会价值。

接下来,怪兽充电将不断扩大共享充电服务的覆盖范围,积极发挥“直营+代理”模式的协同效应,让好的服务和产品触及更多消费者;同时,继续提升服务质量和运营效率,不断优化产品功能和充电体验。

奈娃家族

作为在长宁土生土长的内容价值原创品牌,奈娃家族诞生于2020年10月12日,是由五只比熊狗狗为原型,与国际创意工作室LINE FRIENDS共同打造的本土原创萌宠IP,由NEVER奈娃、MEME美美、DIDI迪迪、佩奇PEGGY、小猪猪PIGGY五个卡通形象组成。

近年来,奈娃家族以丰富多样的原创内容与众多优质品牌合作,持续向消费者传递爱与陪伴的情感价值,为年轻一代带来优质、愉快的生活方式。通过品牌共创,奈娃家族已打造出线下展览、数字化社交、多媒体等内容产品,横跨模玩、美食、美妆、生活、时尚等多维度消费品类,助力更多优质国货品牌走近广大消费者视野。截至2022年,奈娃家族已与50多个国内外知名品牌达成授权合作,授权商品品类400余种。

此外,奈娃家族于2021年上线的产品“小奈包”,也让各大品牌的护肤、美妆、生活等品类新品有机会触达消费者。“能够让‘奈娃家族’保持长久生命力的最好方式,就是把核心放在产品和服务上。”奈娃家族品牌负责人认为,与“奈娃家族”联名的品牌,首先产品要跟“爱与陪伴”的主题相关,其次要在行业处于领先地位,最后要保持积极的“可持续”理念。

据悉,未来,奈娃家族将围绕“城市名片地标”系列,让更多消费者在奈娃家族的陪伴下,看到更多美好风景。以潮流度、社交感将城市文化做出全新演绎,让传统文化被更多圈层和更广泛年龄层所接受,得到更好的弘扬传承。“我们在长宁诞生,期待长宁作为我们又一张‘城市名片’,传播更多正能量。”奈娃家族品牌负责人表示。

花加

作为中国鲜花电商领导品牌,于2015年成立于长宁的花加,致力于“为城市人群,塑造美好生活体验”。凭借创新的“线上订阅+产地直送+增值服务”商业模式,自营的全链路供应链,花加累计付费用户超1500万,全国开通配送城市300多个,鲜花基地规模超5000亩,专业鲜花仓储面积超5万平方米,在各大电商渠道鲜花品类赛道排名靠前。

“我们希望成为用户心中‘日常鲜花订阅’的代名词。”花加相关负责人向记者介绍,为了完成这个目标,花加不断完善产品体验和生活方式引导,持续为消费者提供优质的产品及服务。以艺术级花束“大国名伶”为例,每一束花的初始创意都源于京剧扮相和行头的精美,花束造型配色汲取京剧服装色彩,花束配件提炼角色经典道具元素,花束包装运用戏曲经典元素进行打磨,以花传递国粹经典。以戏入花,花加的鲜花逐渐拥有更深厚的内涵,承载着具有历史积淀感的审美和艺术趣味。

据了解,花加25岁及以下的年轻消费群体增长较快,目前接近25%的受众占比。通过推出偏向有趣、个性、另类、注重性价比的产品,花加希望继续扩大在年轻消费群体中的影响力。“三年千店,万亩花田。”花加相关负责人用八个字简明概括了2023年的品牌目标。今年,花加将加快线下布局,力争“三年破千店”;同时,赋能线下花店,让更多的鲜花门店与花加强强合作进行全新的鲜花零售升级。此外,花加将在昆明鲜花基地拓展万亩花田,培育优良品种、稳定供应品质、提高鲜花产量,全面提升用户体验。

信谊图画书

上海上谊公司于2003年成立,旗下拥有品牌信谊图画书(以下简称“信谊”),致力于为儿童和家长服务。信谊的每一本图画书,在文图编排、装帧设计、印刷装订上都用尽心思。截至2022年12月,信谊图书类产品约280个品种,其中原创作品80个,25个产品卖出多国语言版权,多个作品获得国内外童书界至高奖项,并入选国家级权威部门书单。

2009年,信谊倡议成立“信谊图画书奖”,为本土创作者提供原创平台,至今已举办十三届,出版26本原创图画书,已发展为极具风向标性的图画书奖。其中,第十一届“信谊图画书奖”颁奖典礼暨系列活动在程十发美术馆圆满举办,从中脱颖而出的《恐龙先生流鼻涕以后》,如今已顺利出版上市并收获好成绩。该绘本讲述了主角恐龙先生巧变困境为机遇,找到新自我的故事,情节幽默且鼓舞人心,恐龙形象又憨又可爱。

“仅10天,这本书首印8000册便一售而光。这样的好成绩,在原创单本故事绘本中,是非常少见的。”信谊相关负责人介绍,长宁为中国原创图画书孕育发展搭建了“桥梁”。在长宁,不仅有很多新兴产品,而且有浓厚的文化底蕴。今年,信谊计划在原创板块继续发力,在长宁开设信谊图画书创作者培训营,吸纳并培养更多有才能的创作者,为原创图画书输送血液。

根据信谊天猫旗舰店、抖音店铺、公众号、小红书等自营平台的数据显示,平台用户80%以上为80后、90后妈妈群体,随着每年新生儿童的诞生,信谊用户群体也不断在迭代更新。接下来,信谊将进一步布局年轻市场。出品上,将在保证选题文学性、艺术性、教育性的前提下,优先考虑更符合当代父母审美的作品;营销上,不断向目标读者靠拢,结合音乐儿童剧、艺术展览、戏剧研学营等活动形式,多元呈现故事内容的文学性及趣味性。销售上,将紧跟渠道变化趋势,依托抖音、小红书、视频号等新媒体平台,实现品效合一。

宝可梦(上海)

宝可梦(上海)玩具有限公司(以下简称“宝可梦(上海)”)于2020年在长宁成立,致力通过宝可梦将现实世界与虚拟世界变得丰富多彩。

近年来,宝可梦(上海)持续为中国用户带去精彩的商品以及服务,宝可梦卡牌线下赛事是其中不可或缺的重要一环。在刚刚过去的6月,作为宝可梦卡牌赛事中最具权威的大型赛事——宝可梦卡牌大师赛在北京顺利召开,这也是继3月在广州举办首场大师赛后的第二站。超过3000名以冠军为目标的选手以及7000多位宝可梦粉丝来到现场,在北京体验了一次宝可梦卡牌“盛宴”。据悉,今年年底大师赛还将来到上海,上海的宝可梦卡牌爱好者们也终于可以在家门口共赴这场嘉年华。

“宝可梦卡牌自1996年推出以来便风靡全球,至今为止在全球70多个国家及区域内进行贩卖。2022年10月28日,我们将它的简体中文版带到了中国。”宝可梦(上海)相关人员介绍,宝可梦卡牌全称为宝可梦集换式卡牌游戏,是以游戏软件《宝可梦》系列为世界观的双人对战型集换式卡牌游戏,通过卡牌收集、卡牌构筑、对战等“玩法”即可获得多样的娱乐体验。

依托趣味活动、卡牌赛事在中国全面发展,宝可梦(上海)也在积极地回馈中国社会。今年5月,其携手上海图书馆举办 “开卷有梦——互动阅读推广系列活动”。该活动由“宝可梦卡牌原画交互艺术展”和主题性“阅读推广亲子道馆”组成,旨在通过宝可梦延展创造出的系列多维阅读体验,助力探索阅读推广的更多可能,共同倡导阅读的多样性,进一步深入推进全民阅读。

“‘亲子道馆’是以宝可梦卡牌作为工具的实验性亲子互动工坊,前期我们也曾邀请来自长宁的非遗面塑第三代传承人张书嘉,作为主讲老师,带动前来参与的家庭参与到传统文化中去,并以多方位的体验提升孩子们的观察力、创造力和专注力。”宝可梦(上海)相关负责人表示,以此次活动为起点,宝可梦(上海)将继续发挥自身优势资源,思考如何在“宝可梦玩家”熟知的领域里,借助有意义的“跨界”来承担社会责任、回馈中国社会。

(来源:上海长宁)

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