多品类撑起暑期“旺季”，演艺项目超8000个

2023-07-07 14:07:53来源：北京时间

今年7-8月是全国演出市场的重点档期，据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超8000个，在售演出场次3.7万场。7-8月间大中型旅游演艺项目超300个，演出场次超2万场，预计可接待观众超1500万人次。

热点集中

【资料图】

音乐节演唱会持续高温

今年暑期，演出项目品类丰富，场次集中，既有专业剧场推出的精品舞台艺术剧目，也有小剧场、演艺新空间推出的各类沉浸式、互动式演艺，大型演唱会、音乐节和各地景区的旅游演艺项目都成为暑期文旅消费的热点。

暑期是演唱会、音乐节五一、端午假期后的又一个高峰。今年7-8月，演唱会、音乐节类大型演出共计约300场。演唱会项目中包括周杰伦、五月天、张惠妹、任贤齐、张信哲、张韶涵、周传雄等港台地区艺人和郑钧、李荣浩、张杰、鹿晗、华晨宇、薛之谦、许巍、于文文等内地艺人的巡回演唱会。7月初周杰伦在海口的四场演唱会，共吸引15.46万人次观众入场，其中海南省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

音乐节项目中既有草莓音乐节、虾米音乐节、迷笛音乐节等品牌项目，也有首次推出便受到关注的 “泡泡岛音乐与艺术节”等新项目。杭州宋城景区今年首次推出“千古情音乐节”，门票价格在399元-699元不等。在销售策略上，用音乐节项目带动景区已初现端倪。“千古情音乐节”门票附赠杭州宋城景区门票和“千古情”演出票。有业内表示，“单纯从旅游层面看，端午相对于五一旅游人次出现降幅释放了一个信号，上半年报复性出游之后，旅游热情和后劲相对减弱，景区不能单纯依赖出游获客，要有新的亮点，而今年一直处于高温的音乐节无疑是个好办法。”

定位鲜明

面向青少年演出呈现品牌化

暑期专业剧场面向广大青少年的演出已形成品牌，专业剧场和院团多将面向青少年的演出和相关公益活动作为打造自身品牌的一个发力方向。

国家大剧院推出2023国际儿童戏剧季；中国儿童艺术剧院将在暑期举办第十二届中国儿童戏剧节；国家图书馆艺术中心推出“缤纷国图·2023暑期儿童演出季”，七八月间，23场面向3至16岁青少年的演出，涵盖艺术工作坊、文创市集、艺术跳蚤市场等配套活动。

专业剧场在针对青少年演出品牌的策划上不断出新。保利院线北京中山公园音乐堂“打开艺术之门”系列演出已持续30年，每年都有十余家专业院团参与其中，今年首次推出三个“音乐马拉松”，并首次开启联动京津冀的“艺术假期”。仅在中山公园音乐堂“打开艺术之门”将呈现76场演出，保利院线在全国该系列将呈现1200余场演出。

深圳音乐厅7-8月特别推出学生购票优惠，持本人学生证实名制购买指定场次音乐会，即可享受85折专属优惠，涵盖器乐独奏、室内乐、多媒体音乐会等不同形式。海淀剧院、北京剧院等专业剧场推出亲子舞台剧《神奇物理》，结合歌舞、木偶等表演形式巧妙呈现物理试验，也打出双人套票五折、单人票价七折的优惠力度。

暑期儿童剧演出中，不少民营戏剧机构借力专业剧场已具备品牌效应和市场影响力的儿童艺术节、戏剧季等专属策划，让更多儿童剧新人新作有机会面向市场，获得关注。

品类多样场次密集

文化体验丰富

暑期演出季策划一个突出特点是时间相对集中、场次安排密集。

石家庄大剧院推出“2023暑期演出季”将呈现30台剧目，共计52场演出，涵盖话剧、儿童剧、音乐会、舞剧等多种艺术形式；重庆施光南大剧院2022暑期演出季从7月30日至8月27日，呈现6部舞台艺术作品，10场演出，并在演出季中开设亲子系列和多场剧目相关公益活动；保利票务推出首届“保利戏聚节”，6月28日-7月16日全程全国二十余家剧院精品剧目，并在保利票务官网以“聚力开票”专门板块每日不间断接力开票，涵盖《只此青绿》《法语音乐剧·明星集锦音乐会》《永不消逝的电波》《胡桃夹子》《卡门》《大河之舞》等数十部中外名剧演出。暑期儿童剧市场也不乏海外团队的身影，七月初莫斯科儿童剧院《动物海盗船》抵达上海浦东机场，38天行程里将演出26场。

筹备中的棱镜MINI戏剧节

正在兴起的演艺新空间也极大丰富了暑期演出品类。开心麻花7-8月全国计划演出场次量超过900场，除常规大剧场演出之外，还新增多种新空间表演形态；上海星空间等新型演艺聚集区，为广大观众呈现包含戏剧、音乐、舞蹈、戏曲等不同艺术品种的沉浸式、互动式演艺，戏剧进商场、进商圈，引领都市年轻人文化娱乐消费的新潮流。北京7月初在朗园进行为期三天的棱镜MINI戏剧节，3天内4个场馆，近40场演出，同时还有10余场戏剧沙龙与大师讲座，给观众一个“马拉松式”的观剧体验。

暑期历来是传统演出领域的“旺季”，各地多样消费季策划让演出活动更易“搭车”；户外大型演出相对其他时段更为集中；学生假期让针对青少年和年轻人演出品类尤为活跃；出行热度使得关联景区的旅游演艺人气更加火爆。紧跟传统消费热点时段，积极推陈出新、提质增效，演出行业将助力文化消费再提升。

来源：中国演出行业协会

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