热评丨这个端午礼盒“瘦身”了吗？

2023-06-21 10:41:03来源：央视新闻客户端

(资料图)

端午临近，粽子又到了销售旺季。今年是粽子产品实施包装“瘦身令”的首个端午节，粽子礼盒变“瘦”了吗？媒体记者近日走访发现，粽子市场上混装混搭销售现象随处可见，搭配的产品种类五花八门，大米、茶叶、点心、瓷盘等，都在与粽子“混着卖”。

为了让月饼、粽子包装“瘦身”和“轻装上架”，市场监管总局会同工业和信息化部等部门，制定发布了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》（GB 23350-2021）国家标准第1号修改单，实施日期为2022年8月15日。实施后，“天价月饼”一度难觅踪迹，但粽子似乎正在走上当初月饼的“老路”：包装越来越精美、配料越来越豪华，搭售的商品也越来越多样。

点心、水杯、雨伞、橄榄油……某些粽子礼盒就像“杂货铺”，只有买家想不到，没有卖家放不了。更有甚者，打出“深度定制”的广告，宣称粽子礼盒中可自由混搭各类商品。相比起月饼，粽子想要提高“身价”有一定难度，这一方面是因为过度包装早已成众矢之的，另一方面则在于，粽子自身的原料和工艺，决定了它很难高价售卖。尽管如此，仍有不少商家试图通过搭售来提高粽子的“附加值”。于是，市面上出现了大量喧宾夺主的“粽子礼盒”：尽管以粽子为名，礼盒内实际上没有几个粽子。

粽子为什么沦为礼盒的“噱头”？这不仅是一个市场问题，更是一个文化问题。插艾蒿、挂菖蒲、佩香囊、包粽子、赛龙舟……端午节的各种习俗，不仅体现着中华民族“天人合一”的自然观，而且积淀着博大精深的历史文化内涵。传统节俗文化之所以源远流长，在于构建了国人共同的精神家园，也只有依附于强大的文化内核，外在的形式才会更加丰富。反之，如果忽略了精神含义，传统节日不免被“矮化”甚至“物化”。

现实中，中秋节和端午节被一些人戏称为“月饼节”和“粽子节”。这虽然是市井坊间的调侃，但也引发人们进一步追问，除饮食文化层面之外，传统节日还应该传承些什么？商家在口味上推陈出新，在销售中另辟蹊径，其实都不难理解。不过，节日经济越繁荣，越需要有这样的关注——在物质极大丰富的当下，适度与过度的界限如何把握，我们应该如何体现中国人的优良传统、守护自己的精神家园？

传统节日不仅是一个休息日，更是一个文化日。文化应该是粽子里面包裹的“主料”，这是破除过度包装的前提，也是杜绝喧宾夺主的关键。