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电商巨头开打618最惨烈价格战!今年618史上最卷,到底卷在哪了?

2023-06-13 15:42:02来源:金融界  


(资料图)

金融界6月13日消息 电商巨头开打618史上最惨烈价格战进行的如火如荼!自5月23日,京东、唯品会启动2023年“618”预售以来,号称“史上最卷”的618年终大促已经过了余天。

5月10日,杭州,在淘宝天猫618启动会上,新组建的淘宝天猫集团的CEO戴珊表示,淘宝天猫今年一定会在用户规模、用户发展上进行历史性的巨大投入。淘宝天猫618总负责人暮珊则更是直截了当表示,今年淘宝天猫618是历史上投入最大的一届。

5月22日,京东在位于北京亦庄的总部,启动了许冉上任集团CEO后的首个618。在启动会上,京东零售CEO辛利军喊出口号“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”。

5月30日晚10点,拼多多也启动了“618开门红”活动,称拼多多百亿补贴4天投入50亿优惠券,“打造史上最实惠618大促”。

今年618史上最卷,到底卷在哪了?

相较于往年介绍各种有趣的互动游戏,通过游戏领补贴、领优惠券、瓜分礼金等,今年各平台主打一个“直接”,直接公布补贴的钱数,优惠的力度。

以618发起者京东为例,2021年618,京东还推出了“生日红包”“热爱狂欢趴”“城城分现金”等互动玩法。2022年618,京东就将玩法简单化,推出跨店满减,每满299减50。

今年618,京东除了直接将3月发起的百亿补贴纳入更多商品外,还推出“全场直降”。在此基础上,用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券。

天猫延续了2022年跨店每满300减50的力度,淘宝则跨店每满200减30。此外,今年淘宝天猫618还首次设立“聚划算直降专场”,会场商品单价5折起,消费者无需凑单一件也打折。

光大证券(行情601788,诊股):消费板块短期看618,长期仍需提振消费信心

光大证券在近期的研报中指出,二季度是传统零售淡季,二季度零售数据环比一季度或将承压,但我们认为无需对此过分担忧。从短期维度看,618大促活动已经拉开帷幕,分品类看,部分化妆品数据表现较为亮眼;分渠道看,抖音渠道增速相对较高,建议投资者持续跟踪618大促活动期间整体数据表现。从中长期角度看,目前的主要问题仍在于消费信心和消费意愿相对疲弱,期待更多促消费政策的出台。整体而言,我们对于2Q2023消费市场的表现仍有一定信心,预计将符合市场预期,认为暴雷和冷门出现概率较小。

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