让中国潮成为世界潮 8款国宝联名定制罐与年轻消费者见面-今日热议
2023-03-15 21:43:02来源：中国青年报客户端
(相关资料图)
中国青年报客户端讯（中青报·中青网见习记者朱彩云）“马踏飞燕”“长信宫灯”“金瓯永固杯”等国宝，正成为国民饮料的罐身设计灵感。日前，8款王老吉《国家宝藏》定制罐正式推出，6个国宝故事在跨界联名中传递。
3月14日，在广药集团与中央广播电视总台“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式现场，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，此次王老吉与《国家宝藏》IP定制合作，可以让更多的年轻人了解我们的文物故事，见证历史文明，传承中国记忆，同时希望借助文物深层的吉祥寓意，为人们带来美好祝福。共同推广中华传统文化，让中国潮成为世界潮。
在活动现场，全国人大代表、广药集团董事长李楚源表示，中华老字号蕴含着巨大的商业价值和发展潜力，同样是国家宝藏。在今年的全国两会上，他提出建议，要多措并举挖掘中华老字号富矿，在传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。要分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，形成梯队引领中国品牌高质量发展。
近年来，多家中国老字号饮料立足本土，在注重饮品健康的同时，创新营销形式，以年轻消费者喜爱的交互方式共创品牌文化。“在推动品牌高质量发展的同时，也反哺中华文化的兴盛发展。”叶继曾以此次王老吉与《国家宝藏》联名定制为例解释说，在推动优秀传统文化的传承与创新方面，未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选更多国宝推出联名定制罐，进行文物IP二次创作。
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